Klassische Werbeformen haben ausgedient, neue Konzepte braucht der Markt. Die Industrie setzt nun vermehrt auch Ingame-Werbung in Videospielen. Mit ins Boot gestiegen ist nun auch der Entwickler Gearbox, der einen Vertrag mit dem Werbeanbieter Double Fusion unterzeichnet hat. Damit wird es in zukünftigen Spielen von Gearbox, wie beispielsweise Borderlands oder auch Aliens: Colonial Marines integrierte Werbung geben.
Auch wurde heute bekannt, dass im Online-Rollenspiel City of Heroes Ingame-Werbung zum Einsatz kommen wird.